全球快看：听文旅故事，传中国声音

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——文旅高质量发展系列评（副题）

第二届中国（武汉）文化旅游博览会4月23日在武汉落下帷幕。博览会集中展示文化和旅游融合发展的新模式、新业态、新场景，进一步提振文旅市场信心，推动消费提质升级。这是一次文旅视觉的盛宴，也是文旅消费强劲复苏的“风向标”。

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文化与旅游相生共兴，相辅相成，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着人民生活水平和知识层次的不断提升，文化和旅游更加密不可分。今日之旅游，不再是过去的走马观花，看山看水，而是赏山赏水品文化。而文化融入旅游的过程，不仅是提升旅游产品魅力的营销手段，也是增强人民群众文化自信的重要途径。

文相通，则心相近。文化是一个国家的软实力，推动中华文化更好“走出去”既是提升文化自信、推动构建人类命运共同体的必然要求，也是增强国际话语权、营造国际良好舆论环境的迫切需要。本届文旅博览会共吸引全国29个省（区、市）和香港地区、15个国家文旅主管部门及国际旅游机构、22家文旅行业头部企业和2000余家文旅展商参会参展。

从冰雪北国到赶海南疆，从东眺大洋到昆仑巅峰，在本届文旅博览上，惊艳绝伦的华夏文旅之花在英雄的城市绽放。大美中国馆，身着不同朝代装饰、不同民族服装的工作人员和表演者遍布展馆，仿佛来到了历史文化大观园。五大国家公园也在馆内聚首，将各地不同的风光搬来现场。文化和旅游融合发展，让旅游更有“诗意”，让文化走向“远方”。

科技的发展不仅为创意迸发提供新鲜的血液，也让已有的文化IP在更广阔的想象空间焕发更持久的生命力。在“山水知音·相会湖北”展馆外，树立一面大屏，游客戴上VR眼镜、踏上模拟滑雪设备，便可进行最真实的滑雪体验，大屏上实时显示着游玩者在游戏内看到的景象。央视人气栏目《中国诗词大会》首次参展，其展区融入元宇宙科技体验，现场设置AR互动、VR体验等区域，观众可与虚拟导游现场互动。“科技感+年轻态”圈粉无数，一日游中国，一日“赏”中国，正是新科技的力量和文旅融合的硕果。新媒体、新技术的应用，也是进一步讲好武汉文旅故事，传播好中国声音。

本届博览会组织开设线上购物专区，搭建“直播驿站”，邀请全国各地文旅局局长、企业负责人及30多位网络达人走进直播间，以优惠价格销售全国100余个旅游景区门票和惠民旅游年卡。现场交易额达2.09亿元，线上累计交易额达到1.7亿元。文旅消费既关联着经济增长，也关联着人民群众对美好生活的向往，文旅市场的发展也定能让人们“记得住乡愁”，也能看得见“诗和远方”。

办博览会，品英雄城，听文旅故事，传中国声音。文化旅游博览会落幕，“诗和远方”开启，我们在文旅融合中，且吟且唱，且歌且行。（作者：李群）